洪天烨营销策划事务所

      提及策划，我们理所应当首先想到有关策划的创意，为什么？因为创意是策划过程中一项不可少的环节，它反射出策划人的素质与理想，也决定了此项目是否可以取得成效，因此创意是策划的灵魂及精髓。
      
       一.什么是创意?众说纷纭，莫哀一是。每个人对创意都有自己的理解。
       通俗地说，创意就是人们常说的"点子"`"灵感"或"想法"。"好创意"就是"金点子""好主意""好构想"。
       确切地说，创意是人类大脑激发出来的创新性思维成果，是创造性的思维方式。
       具体来解剖，创意即是一种灵感，一种突发而来又独特的思想，一种对同一实践从不同方面进行的思维;同时，创意又一种思维过程，一种对实践活动具有指导作用的思维过程。创新性是创意的本质特征，而艺术性和文化性是创意的两个主要特性。生活是创意的源泉！创意是第七感，是一种洞察力，能洞察到现实中微妙一刻的能力。
       也有人说，创意就是创新`创造，是与模仿`加工截然不同的，虽然不是绝对意义上的独创性，但都是在原有事物的基础上所发展和突破，只做劳动密集型工作，而现在全国乃至全世界所推行的创意立国的观念，就是我们逐渐从劳动密集型向创意密集型过渡`转变。
       创意是科学技术和艺术结合的创造。这种结合力量的出现，对于改变人们对科学的刻板`教条的认识，对认为科学只是无生命的`机械`可以量化的旧认识是一种冲击。人们会重新认识科学当中也包含了感情，包含了艺术质气质，包含了美学的内涵。创意就是集逻辑思维`形象思维`逆向思维`发散思维`系统思维`模糊思维等多元思维为一体，以人的综合知识体系`经验`直觉`和灵感为基础，通过多种认识方式综合运用现代技术手段和方法的创造性思维过程。
       创意作为一个专业词，最早出现在世界著名的广告大师詹姆斯的广告名著<<产生创意的方法>>中，从此，
Idea作为创意一词便被普遍认同并被广泛应用。
      
       二.创意产业，又称创意工业`创意性产业`文化创意产业等。它是源自个人创意`技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的产业。其产业范畴包括:广告`建筑`艺术`和文物交易`工艺品`设计`时装设计`电影`互动休闲软件`音乐`表演`出版`软件`电视广播等行业。
       文化经济理论家凯夫斯对创意产业的定义为:提供我们宽泛地与文化的`艺木的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版，视觉艺术(绘画与雕刻)，表演艺术(戏剧`歌剧`音乐会`舞蹈)，录音制品`电影电视，甚至时尚`玩具和游戏。他认为，文化创意产业中的经济活动会全面影响当代文化商品的供应关系及产品价格。无疑，创意产业的提出建立了一条在新的全球经济`技术与文化背景下，适应新的发展格局，把握新的核心要素，建构新的产业通道。
        创意产业是一个多样化的概念，确实能够用以形容正在增长的经济产业`产业合作动态。与此同时，创意产业的崛起强调经济范畴根深蒂固的转型，在这个转变过程中，创意被发现为经济发展的重要资源。
        
       三.创意经济，是一种在全球化的消费社会背景中发展起来的新型经济。现代化市场竞争非常激烈，任何一种成功的技术`工艺和商业模式的创新都可能在很短时间内被竞争对手知晓与模仿，要想始终领先对手，唯一的方法就是不断创新。因此基于个人创造力`才华和强调文化艺术的对经济支持与推动的新兴理念`思潮与实践正在产业界`经济界蔓延和"发酵"。

       感言"创意"
       创意是延续人文明火花，它让我们把不可能变为可能，把不相关的因素联系到一起，激发出新的生命火花。创意不是艺术家的专利，创意存在于我们每个人的心中。
       在生活里，创意让我们重新找回生活的乐趣，让我们生活得不简单，让我们不再亳无目的奔波，让我们的生命平衡而放松。
       创意是一种能够用各种不同的角度解读人生的智慧。当你的心中有了"这样是不会更好"的念头时，便是创意闪现`活动的时候了。
       创意精灵来到你的心中，标志着自信`勇气`耐心与智慧之神来到了你的心中，你的生命将因此焕发灿烂的光芒。可以说，创意成了一种"生活态度"，是乐观向上的`不畏艰难的`面向未来的`充满信心的`勇于创造的人生观。
       创意是学问，是技巧，但它更是一种生活态度`一种人生观`一种生活的勇气。
       创意与我们的生命同在，它给我们的生命带来了欢乐！