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2008-05-16 | ☆洪天烨策划谈"策划,日本人叫企划，美国人叫咨询"
日本人的策划叫企划。几乎每家像样点的日本公司`企业都有自己专门的企划部。早在20世纪70年代末，日本汽车大举攻占中国，考虑到中国有"抗日情绪"，丰田车就策划了仿唐诗的广告词:"车到山前必有路，有路必有丰田车。"
日本丰田车形象，连同这句广告词，制成无数个街头广告巨牌，布满各大中城市，一举使丰田车在中国家喻户晓。
中国人都喜爱唐诗`格言，这个唐诗式的广告，让人听上去`看上去就这丰田车是本国造的车似的。
这便是"策划"在其中不知不觉所起的作用。
日本三菱重工业在20世纪80年代大举攻占中国市场时，也在中央电视台精心"策划"了一台好戏:
画面上一分为四，表现中国热火朝天的都市化`工业化建设，每个画面都是三菱重工"帮助"中国四化建设的场面。广告词说:"日本二千多年来，从中国学习了许多优秀的东西。在建设四个现代过程中，日本三菱重工将以雄厚的实力`高超精湛的技术工艺，为中国人民实现现代化做贡献...."
听上去完全是"感恩戴德"之词，似乎是中国一家大集团公司的宣言。
美国人的策划叫软科学，也叫咨询业`顾问业或信息服务`公关传播。美国许多大公司之所以能称霸世界，靠的就是科技领先`人才荟萃，再加上无数"兰德公司"所充分施展的无所不至`无所不通`无所不包的战略策划。
策划业，日`美`德等发达国家已走在前面。中国人天生智慧，我们为何不奋起直追？
日本丰田车形象，连同这句广告词，制成无数个街头广告巨牌，布满各大中城市，一举使丰田车在中国家喻户晓。
中国人都喜爱唐诗`格言，这个唐诗式的广告，让人听上去`看上去就这丰田车是本国造的车似的。
这便是"策划"在其中不知不觉所起的作用。
日本三菱重工业在20世纪80年代大举攻占中国市场时，也在中央电视台精心"策划"了一台好戏:
画面上一分为四，表现中国热火朝天的都市化`工业化建设，每个画面都是三菱重工"帮助"中国四化建设的场面。广告词说:"日本二千多年来，从中国学习了许多优秀的东西。在建设四个现代过程中，日本三菱重工将以雄厚的实力`高超精湛的技术工艺，为中国人民实现现代化做贡献...."
听上去完全是"感恩戴德"之词，似乎是中国一家大集团公司的宣言。
美国人的策划叫软科学，也叫咨询业`顾问业或信息服务`公关传播。美国许多大公司之所以能称霸世界，靠的就是科技领先`人才荟萃，再加上无数"兰德公司"所充分施展的无所不至`无所不通`无所不包的战略策划。
策划业，日`美`德等发达国家已走在前面。中国人天生智慧，我们为何不奋起直追？
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